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2017年10月25日 (丁酉年九月初六)

《罗振宇的骗局》热文传播

    2017年10月25日 (农历九月初六),《罗振宇的骗局》热文传播。

    绰号“罗胖”的罗振宇再次被人怒批是大忽悠。

    10月25日早间,一篇为《罗振宇的骗局》文章在朋友圈刷屏,文章提到大部分知识付费其实都是大忽悠。罗振宇在更多意义上满足了绝大部分人不喜欢读书却喜欢被人称之为读书人的虚荣心。

    文章内容毫不客气地表示:“对于绝大多数人,听再多罗胖子都不可能成功,因为都是二道贩子的产品,听着很高大上,但是都不够系统,且失真。当一份知识掺入了太多杂质时,恐怕只能勾兑成鸡汤了。”

其中一段原文是这样的:

    我朋友刘刚的一天是这样度过的:

    叮铃铃——早晨闹钟响起。

    他眼一睁,立马抓过手机,打开“得到”,倾听60秒罗胖教导。刷牙与吃早饭时,打开“喜马拉雅”,“完成了30分钟的音频学习。”然后,他出门上班。地铁上,再点开“知乎live”“听了三个知名答主的经验分享。”中午吃饭与午休的时间,他又点开了“在行”,“抓紧学习了《如何成为写作高手》。”下班路上,他又打开“得到”,“我在上面订阅了5个专栏。”吃完饭,上床,打开“直播”,“听了李笑来的《普通人如何实现财富自由》。”

    然后刘刚带着满满的充实感,终于无比欣慰地进入了梦乡。

    该文讽刺罗振宇旗下的产品,说知识付费向用户兜售的,实质上是一种精神慰藉,甚至对罗振宇的用户怒其不争:“喜欢罗振宇胜过乔布斯,那你应该还在每天挤地铁。”

央视起家

    罗振宇当初可能也挤过地铁。毕竟,老东家中央电视台的老楼和新楼旁边都有地铁站。据公开资料显示,罗振宇曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人,工作平台在国内可谓是顶级,媒体经验不可谓不丰富,资历更是不用说。

    2008年左右,罗振宇却从央视离职成了“自由职业者”。罗振宇去年承认,当时离开央视是混不下去了,“我把我当时的领导得罪了,他在我屁股上踹了一脚。”

    据他本人自述,虽然他自己当年工作十分积极、口才很好,想了不少好点子,央视几个栏目尤其是《对话》也做的风生水起,但是当时央视财经频道的部分领导却对他非常不满。罗振宇也一直没有解决编制和户口,走得时候还是个临时工。

    而且,罗振宇对自己当时在央视的收入也不满意。央视名嘴们身价高昂,出席一场商业剪彩活动、走个穴就能收入十万、二十万,而罗振宇却只能拿不多的死工资。

    2007年,郭振玺在央视内部实行《对话》栏目制片人竞争上岗,罗振宇认为“就是要把我搞掉”。虽然,罗振宇生平第一次穿上正装,认真准备了竞岗PPT,使劲浑身解数做了一场人生最高水平的演讲,最后还是被打了低分。据罗振宇自己的说法,这场竞聘在央视内部电视台播出后,一些领导因此记住了罗振宇,日后的一些合作也由此而来。

    之后,罗振宇就靠自己那张嘴创业讨生活了。

靠“知识”发财

    近年来,崔永元、李咏、白燕升、柴静、张泉灵等一大批央视主持人离职创业,而罗振宇、马东、王利芬可是说是先驱者。

    马东制作了热门话题《奇葩说》,吸引了一大批年轻粉丝观看。王利芬创办的优米网号称中国最早的知识付费平台,马云、史玉柱柳传志这些商界大佬都是王利芬好友,新版《赢在中国》的客单价是1998元,目前观看数是5448,这笔收入能达到1088万。

    而罗振宇在这方面成就更大。视频脱口秀《罗辑思维》、碎片化学习产品“得到”都成为近年来热门,罗振宇也收获了大量粉丝追捧,个人身家传闻过亿。罗振宇也被人称为“自媒体首富”。(lsjt.com)

    《罗辑思维》2012年12月第一期视频上线,罗振宇分享个人读书所得,启发独立思考。视频以其丰满的知识品质和独特的个人语言表达风格,在互联网视频领域独树一帜。同时微信公众账号开通运营,每天推送一段罗振宇本人的60秒语音,分享其生活感悟,同时推送一篇其本人推荐的知性文章。

    早在2013年,《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制,5000个普通会员:200元;500个铁杆会员:1200元。这5500个会员名额只用半天售罄,半天内就有160万元入账。(lsjt.cn)

    有用户表示,这一款节目的趣味性、知识性还是比较高的。长期听下来,确实能学到很多常识性的东西,开阔自己的视野。

    从2015年开始,每年的跨年夜播出的《时间的朋友》成为罗辑思维粉丝的狂欢节,这档严肃的节目从一群超级娱乐明星中脱颖而出,号称在跨年当晚拿下收视率第一。

    这一天,罗振宇将站上演讲台发表关于互联网、关于科技、关于过去的一年的长达4个小时的演讲,“2015年在北京水立方2016年深圳,未来,类似的演讲至少还要进行18年。”而部分粉丝们已提早为此埋单,99张40000元的20年门票套餐上线便抢完。当然还有18年的36000元套餐,以及680元、1280元、2080元、3280元的单场票。(lssdjt.com)

    另外,与同类型的商界访谈节目相比,“得到”善于捕捉趋势,谁红拉谁。比如请因为比特币火起来的李笑来,给用户们讲《通往财富自由之路》。个人IP常流常新,用户能感到新鲜,而不是别的节目一样,请的大佬就那么几个,来来回回就那些鸡汤段子,怎么听也听烦了。

    在今年7月,传闻“得到APP”被估值为70亿元,计划在2019年创业板上市。虽然这事被罗振宇否认,消息被证实是子虚乌有,但“得到”确实又借此火了一把。

成功学变“毒鸡汤”?

    虽然几年间大红大紫,但罗振宇的知识收费也屡屡遭到质疑。就像他当年力捧的“千万级别”papi酱一样,老罗和他的知识付费概念似乎几年间就变得已经过时了。

    早在2014年,就有网友在知乎上怒批罗振宇的每天早起60秒语音骗局,称自己以前真的相信罗振宇每天早上6点在微信上发1分钟语音,但是有一天语音却发了前一天的内容。罗振宇承认语音不是现场录制,是提前录好再由工作人员发布的,而那天在发送语音的时候出了点错误,把先前的语音重新发了一遍。

    知乎网友认为这事没什么稀奇。因为罗振宇是个商人,商人做事是要衡量成本的。每天早起现录语音这事成本非常大,而收益呢——和提前录好然后称为现录没什么区别。因为没任何可能性进行监督,没有监督的保证其实无什么意义。

    另外一位网友表示自己经常收听《罗辑思维》,但认为《罗辑思维》最大的价值就是消遣和打发时间,最好听的就是写历史故事。不过,他也认为《罗辑思维》的专业性为零。例如,有关经济学的节目,没有一期是靠谱的,没有一期是没有硬伤的。

    也有用户表示,罗振宇旗下类似《罗辑思维》这样的节目,2014年以前的还可以看看。虽然有些节目也有逻辑混乱的瑕疵,不过相对较少。但2014后半段的就无法直视了,感觉罗振宇本人演讲毫无逻辑,前后的观点经常不一致,感觉只是照着不同的文案背稿子。

    更有专家批评罗振宇的碎片化学习本身就存在问题。例如,《罗辑思维》、《时间的朋友》这样的节目号称做21世纪的书童,将琐碎的知识整理后传达给用户,但是这样妨碍了用户自己的独立思考,由于个人情况不同,人云亦云的“鸡汤文”解决不了自身的实际问题。

    业内人士表示,“得到”这类节目深谙用户心理,因为用户不需要什么营销之道、创业那些坑,只想知道如何开启辉煌的一生、如何迅速走上财富自由之路。他们热衷于看“如何快速阅读”、“如何成为演讲高手”、“如何有效学习”。用户收听得到,就有一种“我在学习,我在看书,我没有虚度光阴”的心理暗示。

    但是由于缺乏深度阅读和思考,罗振宇售卖的这些收费知识其实水平不高,用户即使长期接收对自身能力的提高意义并不大。

    随着质疑的声音越来越多,就像当年机场书店流行的成功学书籍一样,现在的读者对罗振宇产品的兴趣也在下降。

    当初号称跨年收视率第一的《时间的朋友》就风光不再,收视率第一的数据来自于收视率数据机构索福瑞。另一家收视率数据机构尼尔森询问数据显示,深圳卫视跨年当天《时间的朋友》收视率为0.34,收视份额为0.7,远低于湖南卫视的7.3以及东方卫视的5.4。后来罗辑思维CEO脱不花也在微信群里表示,只是晚上11点这个时间段的收视率第一,之前的时段收视率老大依然是娱乐类节目。

    而且,就是罗振宇打造的知识教主的人物设定,现在也不那么招年轻人喜欢。今年3月,前央视同行马东邀请罗振宇参加《奇葩说》节目后遭到众人吐槽,靠嘴皮吃饭的老罗因为观点表述无趣乏味,而得到网友这样的评价:“我以前看奇葩说从不快进,自从有了罗振宇……”

名声不重要

    不过,罗振宇现在并不打算轻易认输,就如同他当年被赶出央视一样。

    今年2月,罗振宇在讲课时也提到了去年与papi酱分手一事。当初罗辑思维联合徐小平投资网红papi酱1200万元轰动一时。但随着网上热潮的退去,不到一年,罗辑思维却最终和papi酱分道扬镳,使得罗振宇在“江湖上留下了类似陈世美这样的名声”。

    但罗振宇认为,名声真的不重要,重要的是生死,创业者每一步,面临的都是生死劫。“创业的第一条,就要时时刻刻断、舍、离,丢掉你的存量。”罗振宇还提醒,创业者不要想那么远,逃得当下,就是赢,“留得青山在,将来怎么都行”。

    对于近期部分公众号的质疑,罗振宇在微信朋友圈表示,“大家也在问我对那篇文章的看法。刘润老师写的,和我看法一样。我就偷个懒了。

    在朋友圈中,润米咨询创始人刘润表示,“这两天不少人问我对一篇文章的看法,我回答:不值得讨论。写那篇文章的人,放在20年前,会写《读书无用!卖做原子弹,不如卖茶叶蛋!》,放在10年前,会写《MBA无用,读完总裁班后,公司终于倒闭了!》。

    值得一提的是,罗振宇的老同事王利芬今年9月决定把优米将重新定位为“商界领袖竞争知识平台”,并表示,“今天我最反对别人把优米视为一个知识付费平台。”

    老罗呢?

延伸阅读:《罗振宇的骗局》原文

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